Реклама на ТБ відчуває себе добре, незважаючи на нестабільність економіки. Але в найближчі п'ять років її затьмарить інтернет-реклама.

Так вважають співробітники Forrester Research і прогнозують: до 2016 року рекламодавці витратять в інтернеті майже 77 мільярдів доларів, що складе 35% від загального рекламного бюджету. Які зміни чекають інтернет-рекламу?

1. Бюджети на мобільну рекламу обженуть бюджети на рекламу в соціальних мережах.

Доходи від мобільної реклами досягнуть 8,2 млрд. $. Рекламодавці будуть намагатися звертатися до користувачів, поки ті заходять в інтернет через мобільні телефони та планшети в конкретних місцях і для конкретних цілей.

2. Частка ринку пошукової реклами впаде.

Хоча Пошукова реклама все одно буде домінувати в інтернеті (33 млрд. $), її частка знизиться з 55% до 44%. Не дивно, що Google намагається зайняти частку ринку мобільної реклами, не кажучи вже про соціальні медіа.

3. Затребуваність дисплейної реклами знову виросте.

Багато в чому завдяки опорі сайтів і технології rich media, відродження якої виразиться в $ 28 млрд. від рекламодавців і захопленні 37% ринку інтернет-реклами до 2016 року. Цей тип реклами допоможе маркетологам, які захочуть вийти на клієнта, де б він не знаходився (у соціальних мережах, на сайті, в пошуковій системі).

4. Частка купонних сервісів буде знижуватися.

Споживачі так звикли до миттєвих пропозиціям, розрахованим на імпульсивну покупку, що незабаром втратять здатність приймати виважені рішення. На це вплинули, передусім, купонні сервіси. Незабаром користувачі зрозуміють, що так не може тривати вічно і їх частка піде на зниження, вважають дослідники.

5. Соціальні медіа будуть рости відносно повільно.

Несподівано Forrester Research пророкує, що до 2016 року маркетологи витратять на соціальні медіа всього 4,4 млрд. $. Справа тут почасти в тому, що створити сторінку бренду на Facebook не так вже складно і затратно, а також у тому, що поки Facebook і Twitter не надають широких рекламних можливостей.